巨人戦はオワコンか?〜日本シリーズ視聴率一桁から見える現実〜 巨人戦だけが失敗!? “球界の盟主”という落とし穴

そして今シーズン、６年ぶりに日本シリーズに進出した巨人は、ソフトバンクに４連敗と散った。しかも関東地区の４試合平均視聴率は9.5％。日本シリーズの平均視聴率が初めて一桁に終わったのである。

もはや関東の地上波テレビでは、巨人戦中継はオワコンなのか。
現実を検証してみた。

■日本シリーズでもお荷物

10月19日から始まった今年の日本シリーズは、ソフトバンクの４連勝で幕を閉じた。
ビデオリサーチが計測する関東地区の世帯視聴率は、8.4％・7.3％・9.7％・11.8％。全試合の平均は9.4％と一桁だった。

　
フジテレビが中継した初戦は、前四週平均と比べ２％弱上昇した。ＴＢＳの第２戦も、前四週より0.2％上がっていた。
両局のレギュラーと比べると、巨人戦はまだ相対的に優位だった。

ところが日本テレビが中継した第３戦は、前四週より1.3％低い。これでは日テレにとって、『火曜サプライズ』『踊る!さんま御殿!!』『ザ!世界仰天ニュース』などのレギュラーを放送していた方がマシとなる。

そして第４戦こそ前四週を1.2％上回ったが、これは65歳以上のおじいちゃんが第３戦より倍増したお陰。64歳以下の個人視聴率は概ね下がっていた。

問題はそれだけじゃない。
巨人戦の低迷で、日テレからみるとライバル局の視聴率を上げる結果となっていた。
例えば22日は、ＴＢＳがその恩恵にあずかった。裏番組となった『この差って何ですか？』『教えてもらう前と後』『マツコの知らない世界』が、いずれも前四週平均を上回ったのである。

日テレにとって、日本シリーズであっても巨人戦は明らかにお荷物となっている。

(中略)

■巨人戦だけが失敗!?

以上が関東における今年の巨人戦中継の状況だ。
危機的な状況がお分かりいただけたと思うが、実はプロ野球全体が落ちぶれたわけではない。あくまで関東における巨人戦が壊滅的なのである。

例えば今回の日本シリーズ第４戦。
３連覇を決めたソフトバンクの地元福岡では平均38.5％、日本一に輝いた際には瞬間最高で50.3％をマークしている。ラグビーＷ杯の日本代表戦に引けを取らない成績だ。

去年の日本シリーズは、ソフトバンクが広島を４勝２敗で破った。この時の平均視聴率は、福岡で30％台、広島に至っては40％超だった。
また16年は、日本ハムが広島を４勝２敗で破った。この時も広島は50％ほど、北海道も40％近くに達していた。
明らかに地方では、地元球団の試合がよく見られている。関東における巨人戦だけが、失敗しているように見える。

■“球界の盟主”という落とし穴

長嶋が「巨人軍は永久に不滅」と発言した45年前は、日本シリーズでＶ10を狙うほど、巨人が圧倒的に強かった。
その後も20年ほど巨人の強さと巨人戦中継の高視聴率は続き、自他ともに「巨人は球界の盟主」と認めるような状況だった。

ところがここに落とし穴があったと筆者は考える。
91年に発足したＪリーグは、各球団と地域との交流を進め、地元の球団という意識を醸成した。2016年発足のＢリーグも地元との結びつきを重視している。
他にもアイスホッケー・アメフト・フットサルなど、郷土愛と結びつくスポーツ振興は増えている。

その中にあり、いつまでも“球界の盟主”然としたあり方は、今の時代に合わない。
気が付いたら、テレビの前は“過去の栄光”を懐かしむおじいちゃんばかりとなってしまった所以である。

また“球界の盟主”の条件には、圧倒的な強さもある。
ところが巨人は、去年まで５年連続で日本シリーズに進出できなかった。しかも今年６年ぶりに出てみたら、ソフトバンクに歯が立たない。
お金にモノを言わせて優秀な選手を集めながら、チームとして“それほどでもない”というイメージが定着しはじめてしまっている。
若年層から見れば、古いストーリーが展開しているように見えてしまうのである。

時代の変化を直視し、その流れに従って進化しなければ、「永久に不滅」など保証されない。平均視聴率一桁という民意を、関係者は正しく認識すべき時なのである。

（全文はソースでご確認下さい）

鈴木祐司 | 次世代メディア研究所長／メディアアナリスト／津田塾大学研究員
10/27(日) 5:00
https://news.yahoo.co.jp/byline/suzukiyuji/20191027-00148483/